خرگوش‌های غول‌پیکر با لباس‌های مد روز در کنار شخصیت‌های کارتونی با رنگین کمان‌هایی که از دهانشان بیرون می‌آید، سال گذشته در خیابان‌های South by Southwest (SXSW) قرار گرفتند. این به این دلیل است که دو پروژه توکن غیرقابل تعویض (NFT) – Doodles و Fluf World – بر SXSW 2022 تسلط داشت.
با این حال، این پروژه‌ها در SXSW 2023 یافت نشدند، که نشان دهنده عدم علاقه به NFT در سال جاری است. اگرچه این نباید تعجب آور باشد. با کاهش قیمت کریپتو، همراه با کاهش قیمت NFT و حجم معاملات، به نظر می رسد تعداد کمی از پروژه ها بر روی مجموعه های دیجیتال متمرکز شوند. در عوض، SXSW 2023 توسط برندهای بزرگ و شرکت‌های مشاوره که وعده Web3 را می‌بالیدند، غلبه کرد.
برندها در SXSW 2023 درباره استراتژی های Web3 بحث می کنند
Avery Akkineni، رئیس Vayner3 – یک شرکت مشاوره Web3 که توسط گری Vaynerchuck تأسیس شده است – به Cointelegraph گفت که Web3 در حال حرکت فراتر از لحظه جدید خود و پیاده‌سازی استراتژیک است، به همین دلیل است که این فناوری امسال به موضوع داغ رهبران تجاری در SXSW تبدیل شده است. او گفت:
فناوری وب 3 به طور بالقوه می تواند بسیاری از صنایع، از امور مالی گرفته تا مراقبت های بهداشتی و رسانه های اجتماعی را با فعال کردن سیستم های ایمن، شفاف و کارآمد تر، مختل کند. این علاقه فزاینده به Web3 بسیار مهم است، زیرا نشان دهنده تغییر به عصر بعدی اینترنت است که برای کاربران فراگیرتر، شخصی‌تر و قابل مالکیت است.»
آکیننی اضافه کرد که او معتقد است هر برندی باید برای درک وب 3 و استراتژی برای آن وقت بگذارد. او گفت: «برندها از Web3 به روش‌های مختلف، از ایجاد کانال‌های متعلق به جامعه گرفته تا پیاده‌سازی سیستم‌های مدیریت زنجیره تأمین مبتنی بر بلاک چین، استفاده خواهند کرد.
به منظور در نظر گرفتن این موضوع، Vayner3 و صرافی ارزهای دیجیتال Coinbase یک برانچ در طول SXSW برگزار کردند که شامل یک میزگرد با عنوان “Web3 و آینده تعامل با مشتری: چگونه برندها می توانند جلوتر از منحنی باشند.”
راشل وایس، نایب رئیس L’Oreal Bold Ventures – صندوق سرمایه گذاری استراتژیک L’Oreal – در طول پانل اظهار داشت که Web3 صنعت زیبایی را قادر می سازد تا “مالکیت زیبایی” را مجاز کند. او گفت:
«Web3 برای اقتصاد خالق جدید پیرامون زیبایی چه معنایی دارد؟ عبارات جدیدی که با استفاده از این فناوری جدید پیرامون زیبایی ساخته خواهد شد چیست؟ و اینکه طرفدار یک برند بودن چگونه به نظر می رسد؟ اینها همه چیزهایی هستند که فکر می کنم Web3 آنها را قدرتمند می کند. و آنچه را که ما در Web2 بر روی استروئیدها ساخته‌ایم با روشی جدید برای مشارکت نسل بعدی مصرف‌کنندگان زیبایی قرار می‌دهد.”
ذکر این نکته ضروری است که Bold Ventures اخیراً سرمایه گذاری در Digital Village را اعلام کرده است، یک استارت آپ مستقر در ایالات متحده که به برندها کمک می کند تا هویت و دارایی های دیجیتالی را در دنیای مجازی ایجاد کنند. علاوه بر این، NYX Professional Makeup، یکی از شرکت های تابعه L’Oreal، سال گذشته با The Sandbox ادغام شد برای نمایش چهره های آرایشی وکسل شده روی آواتارها، که به مفهوم مالکیت مصرف کننده می افزاید.
اخیر: زمستان کریپتو می تواند بر سلامت روانی صاحبان خودرو تأثیر بگذارد
با این حال، در حالی که ویس در مورد پتانسیل Web3 برای تغییر صنعت زیبایی ابراز هیجان کرد، دیوید لی، رئیس Samsung Next، در طول بحث اشاره کرد که شرکت‌ها و شرکای نمونه کار سامسونگ هنوز منتظر یک “لحظه ChatGPT” برای سبقت گرفتن از Web3 هستند. او گفت:
“من فکر می کنم ChatGPT رابطی بود که مردم به تازگی آن را درک کردند، اما این پس از سال ها و سال ها تحقیق، بازاریابی و آزمایش های اساسی بود. من فکر می کنم همین اتفاق در حال حاضر در حال وقوع است. ما شاهد آزمایش های زیادی، به ویژه در بین برندها، برای مشارکت در Web3 هستیم. اما فکر نمی‌کنم هنوز آن لحظه ChatGPT را پیدا نکرده باشیم.»
با این حال، این به وضوح شرکت ها را از مشارکت در فعالیت های Web3 منع نکرده است. به عنوان مثال، Coinbase با تمرکز زیادی در SXSW حضور گسترده ای داشت به تازگی کیف پول به عنوان یک سرویس راه اندازی شده استیا محصول WaaS.
لئونارد لاو، رهبر محصولات WaaS در Coinbase، به کوین تلگراف گفت که WaaS با هدف حل یکی از مشکلات کلیدی برای پذیرش: کیف پول ها است. لاو اشاره کرد که WaaS در طول SXSW به دلیل حضور گسترده Web3 مهم بود. او گفت: “WaaS در SXSW در مورد اتصال فناوری مناسب با مارک های مناسب و کمک به این برندها برای ایجاد روابط قوی و مستقیم با مشتریان خود بود.”
قانون توضیح داد که WaaS فرآیند نصب کیف پول Web3 را برای کاربران نهایی ساده می کند، زیرا نام کاربری و رمز عبور تنها عناصر مورد نیاز برای دسترسی به کیف پول Web3 Coinbase هستند. ورود ساده مانع ورود کاربران به زنجیره می‌شود که تجربه‌های Web3 را به روی توده‌ها باز می‌کند.
تعدادی از پانل های رسمی SXSW 2023 نیز بر روی ابتکارات Web3 متمرکز شده اند. به عنوان مثال، یک جلسه برجسته با عنوان “ساخت یک متاورس باز” وجود داشت که شامل گفتگو با تیمو توکه، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران Ready Player Me – یک پلت فرم آواتار متمرکز بر قابلیت همکاری بود.
پس از پانل، Tõke به Cointelegraph گفت که متاورس بخش مهمی از Web3 است، زیرا افراد زیادی در دنیای مجازی وقت می گذرانند. او توضیح داد که برندها علاقه مند به حضور در متاورس هستند. ما دیده‌ایم که مردم سالانه میلیاردها دلار از فروش دارایی‌های مجازی در بازی‌ها یا در متاورس درآمد کسب می‌کنند. وب 3 نقش مهمی ایفا می کند زیرا مجموعه ای از فناوری ها را قادر می سازد که به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا در نهایت دارایی های مجازی خود را داشته باشند.
حضور NFT کوچک اما متمرکز بود
Tõke گفت که NFT ها احتمالا نقش مهمی برای پلتفرم های Web3 ایفا خواهند کرد تا به مصرف کنندگان اجازه دهند دارایی های دیجیتالی داشته باشند. او به اشتراک گذاشت که برندها به دلیل شرایط فعلی بازار نسبت به راه اندازی NFT محتاط شده اند: «آنها نمی خواهند مارک های خود را به چیزی که ارزش یا محبوبیت آنها کاهش می یابد متصل کنند. ما این طرز فکر را زمانی دیدیم که بازار سقوط کرد، جایی که بسیاری از برندها به ما گفتند که مفهوم متاورس را دوست دارند اما نمی‌خواهند NFT را درگیر کنند.
اگرچه ممکن است اینطور باشد، نیکول بهنام، بنیانگذار آژانس بازاریابی Beyond Media، به کوین تلگراف گفت که در حالی که امسال افراد زیادی در مورد NFT ها در SXSW صحبت نمی کردند، اما به دلیل چرخه تبلیغاتی قبلی NFT، جوامع همچنان در حال تجمع بودند:
انجمن‌ها و مجموعه‌های NFT موجود هنوز رویدادها، فعال‌سازی‌ها و پنل‌هایی را برای دارندگان خود برگزار می‌کنند. ما مدت زیادی است که در مورد ابزار مفید صحبت می کنیم و در نهایت شروع به دیدن تیم هایی می کنیم که این کار را دنبال می کنند.”
ناتاشا هاسکینز، یکی از بنیانگذاران سازمان اجتماعی غیرمتمرکز خودمختار (DAO) Boys Club، به Cointelegraph گفت که DAO علاقه مند است که چگونه فناوری Web3 را می توان در تجربیات زندگی واقعی به کار برد. او توضیح داد که Boys Club یک افت فیزیکی و دیجیتالی NFT را با Boys Club Zine، مجله این گروه راه اندازی کرد.
گفت و گو در مورد NFT ها از PFP ها به بلوغ رسیده است [profile pictures] به یکی در اطراف کاربردی، ابزار کاربردی. هاسکینز می‌گوید: «این کمتر پر زرق و برق است، بنابراین در محیط‌های پر سر و صدا کمتر قابل مشاهده است، اما این تغییر برای NFTها برای تبدیل شدن به یک ادغام معتبر در برنامه‌های روزمره بسیار مهم است.»
هیجان برای Web3 با وجود شرایط بازار
با در نظر گرفتن همه موارد، قابل توجه است که Web3 امسال حضور گسترده ای در SXSW داشت، با توجه به شرایط فعلی بازار همراه با ریزش بانک سیلیکون ولی که در 10 مارس – اولین روز SXSW 2023 انجام شد.
اخیر: صنعت کریپتو متلاطم می تواند پس از کاهش عمق USDC قوی تر ظاهر شود
تارا فانگ، یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل شرکت توسعه Web3 Co:Create، به کوین تلگراف گفت که حال و هوای SXSW در دو روز اول ضعیف شده بود:
“شخصا، زمانی که با این سوال دست و پنجه نرم می‌کردم که بخش قابل توجهی از سرمایه عملیاتی ما کجاست و آیا هرگز آن را پس خواهیم گرفت، حضور و مشارکت برایم سخت بود.”
با این حال، فانگ خاطرنشان کرد که در 12 مارس، اخباری مبنی بر محافظت از سپرده گذاران بانک سیلیکون ولی منتشر شد، که محیط SXSW را تغییر داد. فانگ گفت: “ما شروع به دیدن بیشتر آن سرخوشی و هیاهو کردیم که SXSW به آن معروف است.”
در رابطه با بازار خرس کریپتو، لاو توضیح داد که توسعه‌دهندگان به بازارهای خرسی به عنوان یک فرصت عالی برای ایجاد نگاه می‌کنند: «این همان چیزی است که همچنان هیجان زیادی را در فضا ایجاد می‌کند.»
