بسیاری از مارک ها به سرعت وارد شدند NFT فضا در سال 2021 به عنوان دارایی های دیجیتالی توکن شده، میلیاردها دلار فروش ماهانه به دست می آورد – اما هیچ کدام مانند غول پوشاک آدیداس که با آن همکاری می کرد، عمل نکرد. وب3– برندها و شخصیت های بومی در یک همکاری با مشخصات بالا.
در دسامبر همان سال، آدیداس کمپین Into the Metaverse خود را در کنار کمپین محبوب راه اندازی کرد Bored Ape Yacht Club پروژه NFT، پانکس کمیک (مشتق شده CryptoPunks پروژه)، و با نام مستعار NFT اینفلوئنسر gmoney. Bored Apes تنها ماه‌ها قبل ساخته شده بود و کل فضای NFT هنوز بسیار جدید و فرار بود.
برای Erika Wykes-Sneyd، در آن زمان معاون جهانی بازاریابی برای آدیداس اورجینال و اکنون معاون جهانی و مدیر ارشد اجرایی آدیداس /// استودیو (با نام مستعار Three Stripes Studios)، رویکرد مشترک درست به نظر می رسید – اما امضای قرارداد با سازندگان مستعار در مراحل اولیه فضا همچنان مخاطره آمیز بود.
واقعاً با ارزش‌های ما شروع شد، و در آن زمان احساس خوبی داشت. با وجود اینکه شب‌های زیادی وجود داشت که من اینطور بودم: ممکن است به خاطر این موضوع اخراج شوم.» رمزگشاییپادکست جی ام.
او به امضای قرارداد آدیداس با Bored Ape Yacht Club زمانی که بنیانگذاران Greg “Gargamel” Solano و Wylie “Gordon Goner” Aronow بودند اشاره کرد. هنوز کاملاً مستعار است. او به یاد می آورد که این “من را عصبی کرد”، همانطور که یک شرکت دولتی مانند آدیداس با خرید اتریوم (ETH).
Wykes-Sneyd قبلا گفته بود رمزگشایی در رویداد NFT پاریس در فوریه که این روند بخش بهتری از یک سال را گرفتو شامل بسیاری از آموزش های Web3 برای رهبری شرکتی است که اکنون یک برند پوشاک ۷۳ ساله است. اما در نهایت، کل شرکت پشت این شرط بندی بر روی فرهنگ در حال ظهور در یک فضای غیر متمرکز بود.
وایکس اسنید به استیسی الیوت و اندرو هیوارد، مجریان جی ام، با اشاره به اینکه بخش های حقوقی و خزانه داری برند، گفت: «ما همه افراد برند را در سفر همراه خود آوردیم و واقعاً مطمئن شدیم که چرا این کار را انجام می دهیم. همه در ترکیب بودند “[They] همه در آنجا با ما بودند، بنابراین تجربه بسیار ارزشمندی بود.»
Into the Metaverse به سرعت موفق شد و NFT اولیه خود را فروخت جمع آوری 23 میلیون دلار در این فرآیند — و این شامل سهم آدیداس از حق امتیاز در فروش بازار ثانویه نمی شود. NFT ها را می توان برای پوشاک فیزیکی انحصاری با نام تجاری همه همکاران بازخرید کرد.
آدیداس به ساخت وب 3 ادامه داده است، از جمله با راه اندازی اخیر ALTS، به صاحبان متاورس اجازه می دهد در ازای یک آدیداس جدید، NFT اصلی را بسوزانند (یا برای همیشه از بین ببرند). عکس پروفایل (PFP) NFT به یک کمپین روایت گره خورده است. NFT های ALTS شامل دسترسی انحصاری بالقوه به رویدادهای آینده و سقوط کالا هستند.
و از زمان سقوط Into the Metaverse، برندها و سازندگانی که آدیداس با آنها کار کرده است، تنها رشد کرده اند. آزمايشگاه يوگا خالق باشگاه قایق بادبانی Bored Ape 450 میلیون دلار جمع آوری کرد پانکس کامیک با ارزش 4 میلیارد دلاری و اکنون بر چندین پروژه NFT نظارت دارد، در حال ساخت IP و gmoney مختلف است. برند پوشاک توکن شده خود را راه اندازی کرد به نام 9dcc.
Wykes-Sneyd به سابقه طولانی آدیداس در برجسته کردن جنبش های فرهنگی اشاره کرد که هنوز به جریان اصلی نفوذ نکرده بودند یا به رسمیت شناخته نشده بودند – مانند هیپ هاپ و همکاری این برند با پیشگامان ژانر Run-DMC در دهه 1980. او گفت که ارتقای سازندگان Web3 متناسب با همان موضوع است.
او گفت: «آنچه که ما بهترین کار را انجام می‌دهیم این است که سازندگان نوظهور را بالا ببریم، فرهنگ‌های نوظهوری که لزوماً هنوز مشروعیت ندارند یا توسط فرهنگ عامه به رسمیت شناخته نشده‌اند، و ما به آنها صحنه بزرگ‌تری می‌دهیم.»
