در 18 دسامبر 2022، زمانی که شاهد رویارویی بین آرژانتین و فرانسه بودیم، در طول بزرگترین جام جهانی تمام دوران، احساسات بالا گرفت و تماشاگران آن را هیجان‌انگیزترین تجربه زندگی خود می‌دانستند.
آرژانتینی ها شیفته لیونل مسی بودند، در حالی که فرانسوی ها شیفته کیلیان امباپه بودند و آن روز پایان افسانه ای را برای “مسیح” دنیای فوتبال رقم زد. با پایان دادن به ادای احترام نامعلوم خود در اینجا، می خواهم توجه شما را به حاشیه ها، حاشیه های واقعی جام جهانی جلب کنم.
غیرممکن بود که نام Crypto.com را از دست ندهیم، به رنگ آبی و سفید در دو طرف برای دیدن جهان. این من را به موضوع بحث می رساند، چرا شرکت های رمزنگاری تا این حد در ورزش سرمایه گذاری می کنند؟
ماجرای crypto-sport
پاسخ بسیار ساده است، فقط دو کلمه، در واقع – جذابیت جریان اصلی. تیم های ورزشی پول می خواهند و شرکت های رمزنگاری به کاربران بیشتری برای پلتفرم های خود نیاز دارند. و شرکت‌های ارز دیجیتال به این امید وارد می‌شوند که نام آن‌ها در لباس تیم‌ها یا در حاشیه باعث آگاهی بیشتر از برند و در نهایت کاربران جدید شود.
این به هیچ وجه متفاوت از استراتژی های بازاریابی مورد استفاده شرکت هایی مانند آدیداس یا کوکاکولا نیست.
جام جهانی اولین معامله ای از این دست برای Crypto.com نبود، و همچنین اولین شرکت ارزهای دیجیتالی نبود که به حمایت های ورزشی پرداخت.
بر اساس داده‌های Nielsen Sports، 84 قرارداد جدید مرتبط با رمزارز در سه فصل اول سال 2021 در سطح جهان امضا شده است. این رقم در مقایسه با 11 معامله در سال 2019 در همان بازه زمانی 664 درصد افزایش داشته است.
تعداد معاملات امضا شده بین سال‌های 2019 تا 2021 به‌طور چشمگیری افزایش یافت. با افزایش قیمت کریپتوها در سال‌های 2020 و 2021، حمایت مالی از امکانات ورزشی، تیم‌ها و لیگ‌ها به سرعت رشد کرد.
پول می رود دریبل، دریبل!
بزرگترین معامله ارز دیجیتال در سال 2021 خرید مرکز استیپلز لس آنجلس توسط Crypto.com بود. این ورزشگاه که شاهد بازی های بازیکنان افسانه ای مانند مایکل جردن و کوبی برایانت بوده است، توسط صرافی ارز دیجیتال به قیمت نزدیک به 700 میلیون دلار خریداری شد. این استادیوم به Crypto.com Arena تغییر نام داد و بسیاری آن را پایان یک دوران نامیدند.
بیایید Coinbase را فراموش نکنیم که شریک رسمی ارزهای دیجیتال NBA است. در واقع، این صرافی ایالات متحده در سال 2021 شریک انحصاری ارزهای دیجیتال NBA، WNBA و بسکتبال ایالات متحده شد.
FTX، قبل از سقوط، فوق العاده در حمایت های ورزشی نیز شرکت داشت. FTX حقوق نامگذاری عرصه میامی هیت را خریداری کرد. این شرکت همچنین استف کوری، ستاره گلدن استیت وریرز را سفیر برند خود کرد.
صرافی کریپتو OKX در سال 2022 شریک اصلی تیم مک‌لارن فرمول 1 شد. و لیست شرکت‌هایی که در حمایت‌های ورزشی قرار گرفتند ادامه دارد. اما این سوال باقی می‌ماند که چرا شرکت‌های رمزارز تا این حد بر حمایت‌های بزرگ ورزشی متمرکز شده‌اند؟
پاسخ به چرایی
اجازه دهید شما را به برخی از حقایق به خوبی تحقیق شده برای این موضوع ببرم. به گفته نیلسن،
«تبلیغات رمزنگاری و حمایت‌های مالی در ورزش به دلایل مختلفی منطقی است، به‌خصوص در میان برندها و دسته‌بندی‌های جدید، دید معمولاً محرک اصلی است.»
تنها در ایالات متحده، برنامه‌های ورزشی 98 درصد از پربیننده‌ترین برنامه‌ها در سراسر پخش و 72 درصد از پربیننده‌ترین برنامه‌ها در تلویزیون کابلی را بین ژانویه تا سپتامبر به خود اختصاص دادند، با Super Bowl LV 20.3 میلیارد دقیقه تماشا.
اگر این کافی نیست، اجازه دهید دلیل دیگری برای شما بیاورم که چرا شرکت ها به طور خاص ورزش را انتخاب می کنند. یک واقعیت جالب از نظرسنجی نیلسن می گوید که 81 درصد از مصرف کنندگان جهانی یا کاملاً به حمایت های مالی برند در رویدادهای ورزشی اعتماد دارند یا تا حدودی به آن اعتماد دارند.
این فقط پشت توصیه های دوستان و خانواده و وب سایت های مارک است.
با کاوش در دنیای ورزش، شرکت‌های رمزنگاری به میلیاردها نفر دسترسی پیدا می‌کنند و عشقی که به باشگاه‌ها یا تیم مورد علاقه‌شان نشان می‌دهند.
با در نظر گرفتن این دلایل، نباید تعجب آور باشد که تا سال 2026، حمایت مالی ورزشی از سوی شرکت های رمزنگاری به 5 میلیارد دلار تخمین زده می شود.
معامله شکن
اگرچه در سال 2021 همه چیز خوب به نظر می رسید، اما بخش کریپتو برای طوفان هایی که سال 2022 به همراه داشت آماده نبود. این امر منجر به کاهش حمایت های ورزشی نیز شد.
با توجه به الف گزارش فیچنوسانات بازار ارزهای دیجیتال در سال 2022، از جمله پرونده های ورشکستگی FTX و BlockFi، خطرات دوام این شرکت ها را به عنوان شرکای حمایت مالی برای تیم های ورزشی، لیگ ها و امکانات ایالات متحده برجسته کرد.
فیچ بیشتر اضافه کرد،
با رفتن به سال 2023، بدتر شدن محیط اقتصاد کلان می تواند منجر به کندتر شدن جدول زمانی برای جایگزینی یا تمدید حمایت های مالی ورزشی شود، زیرا شرکت ها به دنبال کاهش هزینه ها با کاهش بودجه تبلیغات و بازاریابی هستند.
شرکت ها شروع به جدا کردن خود از هزینه های غیر ضروری کردند. بهترین مثال این توییت مدیر عامل بایننس است. او گفت که این شرکت استخدام را بر تبلیغات سودآور ترجیح می دهد.
نه گفتن به تبلیغات Super Bowl، حقوق نامگذاری استادیوم، قراردادهای اسپانسر بزرگ چند ماه پیش آسان نبود، اما ما این کار را کردیم.
امروز، ما برای 2000 موقعیت آزاد استخدام می کنیم #بایننس. pic.twitter.com/n24nrUik8O
– CZ 🔶 Binance (@cz_binance) 15 ژوئن 2022
برخی ممکن است استدلال کنند که با توجه به نوسانات فضا، شرکت‌های ارز دیجیتال نباید گزاف هزینه کنند. اما واقعیتی که باید در نظر داشت این است که این بخش در مراحل ابتدایی خود است. و به تمام توجهی که می تواند جلب کند نیاز دارد.
در نهایت، بخش کریپتو بیشتر از بخش‌های سنتی مانند خودرو یا خرده‌فروشی، از این مشارکت‌های ورزشی سود می‌برد. با استراتژی مناسب و حمایت های مالی مناسب، شرکت های رمزنگاری می توانند از این آب های خشن عبور کرده و در صدر قرار گیرند.
