در 23 مارس، جهان شاهد بود که قانونگذاران ایالات متحده در جلسه استماع کمیته انرژی و بازرگانی مجلس نمایندگان آمریکا، شو چو، مدیر عامل TikTok را مورد بازجویی قرار دادند. در این جلسه، قانونگذاران مدیر عامل شرکت را به دلیل سوء ظن مبنی بر اینکه دولت چین در حال جمع‌آوری اطلاعات کاربران از طریق این برنامه است، انتقاد کردند.
شدت مبادلات آنلاین شد و بسیاری بر این باور بودند که ممنوعیتی – که نمونه آن در قانون محدود کردن ظهور تهدیدات امنیتی که خطر فناوری اطلاعات و ارتباطات را به خطر می اندازد (RESTRICT) که اخیراً در سنای ایالات متحده معرفی شد – ممکن است قریب الوقوع باشد.
در حالی که این پلتفرم یک برنامه بومی رمزنگاری نیست، بسیاری از اعضای انجمن کریپتو از آن برای دسترسی به محتوای مرتبط با رمزنگاری استفاده می‌کنند. این بدان معناست که ممنوعیت TikTok ممکن است چندین پیامد برای فضای رمزنگاری داشته باشد.
جلوه هایی که «نمی توان نادیده گرفت»
اندیشکده Coin Center مستقر در ایالات متحده معتقد است که قانون RESTRICT قوانینی مشابه قانون اختیارات اقتصادی اضطراری بین‌المللی دارد که به اداره کنترل دارایی‌های خارجی وزارت خزانه‌داری (OFAC) اجازه داد تا شهروندان آمریکایی را از معامله با نهادهای تحریم‌شده منع کند.
به گفته مرکز کوین، اثرات بالقوه بر فضای رمزنگاری را نمی توان نادیده گرفت زیرا این لایحه “با بررسی های اندک، اختیارات گسترده ای ایجاد می کند تا تقریباً هر چیزی را که به یک “دشمن خارجی” مرتبط است ممنوع کند.”
اخیر: راز ارائه به VCهای مرد: بنیانگذاران زن کریپتو منفجر می شوند
آستین فدرا، رئیس استراتژی بنیاد سولانا، گفت که لفاظی فعلی باید شهروندان ایالات متحده را نگران کند:
لفاظی ممنوعیت TikTok باید همه را در حوزه رمزنگاری در ایالات متحده نگران کند – نه به خاطر خود TikTok، بلکه به دلیل توانایی انتشار و توزیع نرم‌افزاری که برخی از سیاستمداران دوست ندارند، که تحت اصلاحیه اول محافظت می‌شود.
— آستین فده | ️ (@Austin_Federa) 31 مارس 2023
یوتیوب‌کننده بیت‌کوین CryptoWendyO همچنین فکر می‌کند که این لایحه مربوط به TikTok نیست، بلکه مربوط به دنبال کردن خود فضای رمزنگاری است. بله، بیت کوین، ارز دیجیتال و NFT شما. او در توییتر نوشت: ممنوع کردن آنها هدف است.
در حالی که برخی از این اقدام برای ممنوعیت مستقیم رمزارزها نگران هستند، کسانی که برای انتشار اخبار در مورد پروژه های رمزنگاری مختلف تلاش می کنند نیز نسبت به ممنوعیت احتمالی پلت فرم رسانه های اجتماعی ابراز نگرانی کردند.
پیامدهای رمزنگاری
در حالی که TikTok در ابتدا تحت سلطه نوجوانانی بود که از رقص‌های پرطرفدار تقلید می‌کردند، محتوای درون برنامه به سرعت به سمت جایگاه‌های مختلف از جمله رمزنگاری منشعب شد. یکی از اولین کراس اوورهای قابل توجه بین کریپتو و TikTok را می توان به سال 2020 ردیابی کرد. در آن زمان، این برنامه برای پمپاژ قیمت ها استفاده می شود دوج کوین (DOGE) از طریق یک چالش پمپاژ ویروسی TikTok.
از آن زمان، TikTok یک پلتفرم برای پروژه‌های رمزنگاری است که می‌خواهند جوامع خود را بسازند. این پلتفرم با محتوای مرتبط با کریپتو بمباران شده است، از صرافی هایی مانند بایننس و کوین بیس گرفته تا تأثیرگذارانی که افکار خود را در مورد توکن ها و پروژه های بلاک چین به اشتراک می گذارند. در زمان نگارش این مقاله، هشتگ‌های «کریپتو» و «ارز رمزنگاری» مجموعاً ۳۴.۷ میلیارد بازدید دارند.
Roland Guirdonan که به عنوان مدیر جامعه رسانه‌های اجتماعی برای استارت‌آپ‌های رمزنگاری مختلف کار کرده است، معتقد است که TikTok در حال ایجاد انجمن‌هایی برای رمزارزها است. او به کوین تلگراف گفت:
TikTok یکی از قوی‌ترین ابزارهای بازاریابی است که پروژه‌های رمزنگاری برای دستیابی به مخاطبان جوان‌تر و باهوش رسانه‌های اجتماعی از آن استفاده می‌کنند. پروژه‌های کریپتو از TikTok برای ایجاد محتوای جذاب و اجرای مسابقات و هدایایی استفاده می‌کنند که به سرعت به مخاطبان سراسر جهان می‌رسند.
به گفته Guirdonan، ممنوعیت TikTok در ایالات متحده می‌تواند بر تلاش‌های جذب کاربر پروژه‌های رمزنگاری که تلاش می‌کنند به جمعیتی جوان‌تر در کشور دست یابند، تأثیر بگذارد.
او افزود: «الگوریتم TikTok به دلیل توانایی آن در ویروسی کردن سریع محتوا مورد تحسین قرار گرفته است، که عامل اصلی موفقیت بسیاری از پروژه های رمزنگاری بوده است.
مک اوکامپو، مدیر عامل پلتفرم اجتماعی Web3 فالو، به کوین تلگراف گفت که TikTok در تجسم پروژه های رمزنگاری به مخاطبان هدف خود کار بسیار خوبی انجام می دهد. Ocampo که قبلاً به عنوان مدیر ارشد بازاریابی برای پروژه های رمزنگاری کار کرده است، خاطرنشان کرد که TikTok به شرکت ها اجازه می دهد تا توجه گروه های سنی Millennial و Generation Z را به خود جلب کنند.
با این حال، او گفت که ممنوعیت TikTok به معنای پایان بازاریابی Web3 نیست.
تلاش های بازاریابی رمزنگاری
در حالی که ممنوعیت TikTok در ایالات متحده ممکن است تأثیراتی بر دستیابی به مخاطبان در این کشور داشته باشد، برخی معتقدند که تأثیر آن بر بازاریابی کریپتو آنقدرها که دیگران فکر می کنند شدید نخواهد بود. به گفته Ocampo، در صورت ممنوع شدن این پلتفرم، فرصت‌هایی برای شرکت‌های دیگر مانند متا وجود خواهد داشت که وارد آن شوند. او توضیح داد:
اگر زمانی TikTok در ایالات متحده ممنوع شود، فرصتی برای Meta وجود دارد که اینستاگرام را به رقیب مستقیم تر TikTok تغییر دهد. همچنین این فرصت را برای متا فراهم می کند تا سهم بازار TikTok در ایالات متحده را به دست آورد و ابتکارات متاورس و NFT خود را که اخیراً لغو کرده است، دنبال کند.
Joanna Alhambra، که بازاریابی تأثیرگذار برای پروژه‌های Web3 را هماهنگ می‌کند، همچنین فکر می‌کند همیشه راهی برای انجام بازاریابی وجود دارد، حتی بدون TikTok. او به کوین تلگراف گفت که اگر TikTok ممنوع شود، اینفلوئنسرها به سادگی به پلتفرم های دیگر سرازیر خواهند شد.
اخیر: دولت اندونزی به دنبال NFT ها برای حفظ میراث فرهنگی است
وقتی TikTok ممنوع شد، تأثیرگذاران TikTok به دنبال پلتفرم‌های جایگزین برای پخش ویدیوی کوتاه خواهند بود. بنابراین، حلقه های اینستاگرام و شورت های یوتیوب ممکن است بعدی باشند، مگر اینکه یک Web3 TikTok ظاهر شود.
در همین حال، روهیت موهان، مدیر عامل شرکت بازاریابی Web3 NC Global Media، وقتی صحبت از دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر در بازاریابی رمزنگاری می‌شود، به نفع TikTok استدلال کرد. به گفته موهان، رقبای مستقیم این پلتفرم «برنامه‌های بومر» هستند و قابلیت‌های مشابه TikTok را ندارند. به گفته موهان، ممنوعیت TikTok به یک “هدف اضافی” تبدیل خواهد شد که جامعه رمزارزها در شرایطی که فضا از بازار نزولی عبور می کند، خواهد گرفت.
