هفته زیبایی متاورس با هدف نمایش پتانسیل برندسازی متاورس است

در ماه آوریل، دومین هفته مد Metaverse شاهد کاهش شدید حضور مردم بود دراماتیک 92%، در میان تضعیف ادراک عمومی قلمروهای مجازی فراگیر و بازار خرس ارزهای دیجیتال.

با این حال، تنها در هفته گذشته، قدرت ماندگاری تجارب فراگیر Web3 با مجموعه ای از اعلامیه های برندهای مصرف کننده سنگین وزن تقویت شده است.

مال اپل آشکار ساختن دوشنبه گذشته هدست جدید واقعیت ترکیبی ویژن پرو برافروختن گفتمان متاواسر با قدرتی که بیش از یک سال دیده نشده است. در همان هفته، لویی ویتون، یکی از اعضای اصلی لوکس فرانسوی، متعهد به حضور طولانی مدت Web3 با هدف مشتریان پر تاثیر.

امید به زنده نگه داشتن آن شعله متاورسالی جوان شده است هفته زیبایی متاورس، یک رویداد پنج روزه که از دوشنبه آغاز می شود، توسط آژانس خلاق مهندسی شده است فرقه، که به دنبال آوردن برندهای لوازم آرایشی به دنیای متاورز است. در این فرآیند، هدف آن نشان دادن ارزش برندهای مصرف کننده از ایجاد حضور فراگیر و خلاق در بازاریابی مجازی است.

درست مانند هفته مد Metaverse (MFW)، MBW میزبان اکثر رویدادها در پلتفرم های متاورس Web3 Decentraland و Spatial خواهد بود. با این حال، این رویداد همچنین شامل برنامه‌نویسی در Roblox، پلتفرم بازی‌های آنلاین بسیار محبوب Web2 می‌شود.

این اضافه کوچک نیست. برای زمینه، پلتفرم‌های متاورس بومی Web3 مانند Decentraland ادعا می‌کنند که به طور متوسط ​​روزانه 10000 کاربر دارند. برای Roblox، این رقم نزدیک به 66 میلیون است.

بازدیدکنندگان MBW می‌توانند در تمام این هفته بازی‌های پاپ‌آپ و تجربیات مجازی با مضمون زیبایی را در سراسر Decentraland، Spatial و Roblox طی کنند. همانند MFW، Spatial و Decentraland خواهند بود به طور متقابل متصل است توسط پورتال هایی که این دو جهان را به هم متصل می کنند. از آنجایی که Roblox یک پلت فرم بسته و خارج از زنجیره است، بازدیدکنندگان باید به طور جداگانه به آن دسترسی داشته باشند.

برندهای آرایشی شرکت کننده با حضور در سه پلتفرم عبارتند از Neutrogena، برند لوازم آرایشی بریتانیایی Lush، فروشگاه لوکس Flannels، و برند لوازم آرایشی اسپانیایی Clementine و غیره.

در حالی که ارتباط بین متاورس و مد تقریباً واقعی و شهودی است – آواتارهای متحرک می توانند لباس های متحرک الهام گرفته از مارک های واقعی را به نمایش بگذارند – آوردن لوازم آرایشی به قلمرو مجازی تلاشی انتزاعی تر است. به گفته کیم کوریر، رئیس بازاریابی Decentraland، این فرصتی برای برندها برای خلاقیت است.

کوریر گفت: «این می تواند در انتخاب نحوه ترجمه زیبایی کمی باطنی تر یا رویایی تر باشد. رمزگشایی. چگونه می توانید نام تجاری خود و آنچه را که نشان می دهد به روشی که لزوما فیزیکی نیست به متاورز ترجمه کنید؟

به عنوان مثال، Neutrogena با بازیگر کری واشنگتن همکاری کرده است تا یک سری بازی همه جانبه در داخل Decentraland ایجاد کند، که برای انتقال تجربه استفاده از محصولات آرایشی و بهداشتی این شرکت طراحی شده است – و شاید برخی از پیام های بازاریابی را در طول مسیر ایجاد کند.

بازدیدکنندگان MBW می توانند تجسم مجازی را همراهی کنند رسوایی به عنوان مثال به یک هواپیمای خالی ستاره بزنید و در آنجا به دنبال ظروف مخفی مرطوب کننده هیدرو بوست (که برای سفر ضروری است) بگردید. آن‌ها همچنین می‌توانند بازیگر نامزد جایزه امی را در یک کیهان سورئال و فضایی دنبال کنند، جایی که باید – روی یک تخت شناور غول‌پیکر – از فنجان‌های قهوه و گوشی‌های هوشمند مانند سیارک طفره بروند تا بسته‌ای از دستمال مرطوب پاک‌کننده آرایش پاک کنند (کلید یک شب خوب). خواب).

اگر چنین تجربیات تفسیری برای شرکت‌کنندگان موفقیت‌آمیز باشد، احتمالاً پتانسیل نصب‌های متاورس را برای جلب توجه تعداد زیادی از مارک‌های مصرف‌کننده، نه فقط آن‌هایی که ارتباط آشکاری با یک اکوسیستم آنلاین و پر از آواتار دارند، به طور قابل‌توجهی گسترش دهند.

برندهای آب نبات، شرکت‌های خودرو، حتی سازندگان لوازم نظافت خانگی می‌توانند هویت برند تفسیر شده خود را در قالبی خلاقانه بیان کنند که قبلاً حداقل در فضای لوکس ثابت شده است که مشتریان را مجذوب خود می‌کند. چند دقیقه در یک زمان– یک معیار تقریباً ناشناخته در تبلیغات.

Decentraland’s Currier گفت: “این چیزی است که تکرار آن به عنوان یک نام تجاری دشوار است.” “چند وقت یکبار مخاطب هدف شما بیش از دو ثانیه با محتوای شما درگیر می شود، اگر حتی بتوانید آنها را مجبور کنید انگشت شست خود را در TikTok متوقف کنند؟”

MBW در طول هفته ادامه دارد و رویدادهای حضوری در لندن این رویداد را در روز جمعه به پایان می‌رسانند.