با افزایش هیجان برای Super Bowl LVIII، یکی از تغییرات قابل توجه در صف تبلیغات، عدم حضور شرکت‌های ارزهای دیجیتال است. این نشان‌دهنده انحراف قابل توجهی از سال‌های گذشته، به‌ویژه در سال 2022 است. در این دوره، تبلیغات کریپتو با تبلیغات پرمخاطب با حضور افراد مشهور توجه زیادی را به خود جلب کرد. دور شدن از تبلیغات ارزهای دیجیتال نشان دهنده روند گسترده تری در استراتژی بازاریابی برای این رویداد است و برندهای معتبر در کانون توجه قرار می گیرند.
دور شدن از تبلیغات کریپتو
برخلاف سال‌های گذشته، جایی که صرافی‌های ارزهای دیجیتال مانند FTX بر فضای تبلیغاتی Super Bowl تسلط داشتند، رویداد امسال هیچ تبلیغ رمزنگاری نداشت. در عوض، برندهایی مانند BMW، Budweiser و State Farm تصمیم گرفتند که موقعیت های برجسته ای داشته باشند. این تعدیل به دنبال Super Bowl LVII در سال 2023 صورت می‌گیرد که به طور مشخص در میان دوره‌ای پرآشوب در بازار ارزهای دیجیتال فاقد تبلیغات دارایی دیجیتال بود.
با وجود رونق دوباره بازار کریپتو، بسیاری از شرکت‌ها به دلیل ملاحظات مالی محدود شده‌اند و بودجه‌های تبلیغاتی را در جای دیگری تخصیص می‌دهند. برخی از شرکت‌های رمزنگاری معتقدند با هدف قرار دادن کاربران خارج از ایالات متحده، با توجه به اسلات‌های تبلیغاتی که قیمت قابل توجهی ۷ میلیون دلاری دارند، می‌توانند به نتایج بهتری دست یابند. مایور گوپتا، مدیر ارشد بازاریابی Kraken، بر این محور استراتژیک تأکید می‌کند و بر اهمیت جذب کاربر جهانی نسبت به تبلیغات Super Bowl تأکید می‌کند.
همچنین بخوانید : تمو چند آگهی تبلیغاتی Super Bowl داشت؟
تکامل رویکردهای بازاریابی
گوپتا همچنین تغییر در استراتژی های بازاریابی در صنعت کریپتو را برجسته می کند. در حالی که کمپین های قبلی بر ایجاد هیاهو و تقویت FOMO (ترس از دست دادن) متمرکز بودند، رویکردهای فعلی آموزش و آگاهی را در اولویت قرار می دهند. این نشان دهنده بلوغ صنعت و درک اهمیت آموزش مصرف کنندگان در مورد مزایا و عملکرد دارایی های دیجیتال است. او گفت،
Super Bowl یک رویداد بسیار ایالات متحده محور است و موج بعدی کاربران کریپتو از سراسر جهان خواهد آمد، نه فقط ایالات متحده. اگر آخرین موج بازاریابی کریپتو تماماً در مورد تبلیغات و FOMO بود، این موج کنونی باید ریشه در آموزش و آگاهی نسبت به ماهیت و ارزش واقعی کریپتو داشته باشد به عنوان جنبشی که آزادی مالی و شمول را به همراه خواهد داشت.
همچنین بخوانید: تبلیغات کریپتو به دنبال فروپاشی FTX از تبلیغات Super Bowl منع شدند
عدم وجود تبلیغات ارزهای دیجیتال در طول Super Bowl LVIII نشان‌دهنده یک تغییر قابل توجه در چشم‌انداز بازاریابی است و برندهای معتبر بر شرکت‌های دارایی دیجیتال در حال ظهور اولویت دارند. در حالی که محدودیت های مالی به این تصمیم کمک می کند، همچنین یک محور استراتژیک به سمت جذب کاربر جهانی و یک رویکرد پیچیده تر برای بازاریابی در صنعت کریپتو وجود دارد. همانطور که بازار به تکامل خود ادامه می‌دهد، آشکار می‌شود که شرکت‌های رمزارز در حال تطبیق استراتژی‌های خود برای پاسخگویی به اولویت‌های مصرف‌کننده در حال تغییر و پویایی بازار هستند.
