چرا شرکت‌های Web2 در Web3 شکست می‌خورند در حالی که دیگران موفق شدند

ظهور Web3 – نسل بعدی اینترنت – منجر به رشد و سود فوق العاده ای برای سازندگان شده است. این امر علاقه چندین شرکت تاسیس شده Web2 را برای پیوستن به اکوسیستم در حال رشد جلب کرده است.

با این حال، موفقیت در Web2 موفقیت در Web3 را تضمین نمی کند. با مدتی در این صنعت، شاهد بودم که بسیاری از پروژه‌ها به موفقیت می‌رسند در حالی که سایر پروژه‌ها حتی در هنگام سیگنال‌های صعودی فرو می‌ریزند. این به این دلیل است که دنیای Web3 به طور قابل توجهی است ناهمسان از Web2، و پیمایش در این چشم انداز جدید نیازمند رویکرد متفاوتی است.

پروژه NFT مجموعه پورشه 911 7500 نمونه بارز چنین شکستی است. با وجود راه اندازی شد توسط یک خودروساز لوکس، مجموعه پورشه 911 با مخالفت جامعه Web3 مواجه شد و نتوانست در بازار اولیه به فروش برسد.

از سوی دیگر، هجوم Reddit به Web3 یک موفقیت خارق العاده بوده است. فراتر از شمارش کیف پول OpenSea در یک چشم به هم زدن.

این سوال پیش می آید که چرا دیگران به طرز وحشتناکی شکست خوردند و برخی همه رکوردها را در همان بازار شکستند؟ تفاوت در نتایج نشان دهنده اهمیت انجام تحقیقات کامل قبل از ورود به Web3 است.

بررسی حمله ناموفق غول های وب2 به وب3

مجموعه پورشه NFT 7500 نسخه در 23 ژانویه 2023 با قیمت اولیه 0.911 ETH عرضه شد. با این حال، راه اندازی چندان موفقیت آمیز نبود و از 7500 عرضه، 5137 NFT (68.5٪ از کل مجموعه) هنوز تولید نشده است. پورشه زیان ها را پذیرفت و روند ضرب را متوقف کرد.

تلاش پورشه برای تحت تاثیر قرار دادن مخاطبان Web3 به دلیل عدم شفافیت در خدمات ارائه شده کوتاهی کرد. فرآیند ضرب اولیه آنها با سه “موج” مجزا گیج کننده بود و خریداران را در مورد نحوه ایجاد یک پورشه دیجیتال سفارشی شده مطمئن نمی ساخت. همچنین، اکثر شرکت‌های خودروساز مجموعه خود را روی بلاک چین تزوس راه‌اندازی کردند و همه آنها به فروش رفتند، اما پورشه ETH را انتخاب کرد. با وجود داشتن بالاترین حجم ETH در DappRadar در 30 روز گذشته، پورشه تلاشی برای جذب تأثیرگذاران و خریداران ETH انجام نداد.

پورشه تنها برندی نبود که با واکنش های شدید مواجه شد. نشنال جئوگرافیک نیز با عواقب اشتباهات NFT مواجه شد. اولین مجموعه NFT این برند، “GM: Daybreak Around the World” بود ملاقات کرد با انتقاد شدید جامعه NFT. مجموعه ویژه طلوع خورشید خیره کننده که توسط 16 عکاس مشهور جهانی ثبت شده است، با هر عکس محدود به 188 نسخه، در مجموع 1888 NFT.

با این حال، این مجموعه نتوانست سر و صدای مورد انتظار را ایجاد کند، که منجر به فروش ضعیف شد. افزودن سوخت به آتش، شریک NFT Nat Geo مواجه شده مشکلات فنی در طول فرآیند ضرب، باعث می شود خریداران با تاخیرهای خسته کننده مواجه شوند.

مثال دیگر باشگاه لیورپول است. باشگاه فوتبال مشهور انگلیسی مجموعه NFT خود را با نام “LFC Heroes Club” راه اندازی کرد. اما این مجموعه با شکست مواجه شد و بیش از 90 درصد از NFT ها موفق به فروش نشدند. فقط کل مجموعه اداره می شود به زیر 1.4 میلیون دلار افزایش می دهد که بسیار دور از انتظار 8.5 میلیون دلار است که عمدتاً به دلیل کاهش قیمت ارزهای دیجیتال است.

نگاهی به نفوذ موفق برندهای Web2 به Web3

به جامعه ای بپیوندید که در آن می توانید آینده را متحول کنید. حلقه نوآوری کوین تلگراف رهبران فناوری بلاک چین را برای اتصال، همکاری و انتشار گرد هم می آورد. امروز درخواست دهید

همه برندهای Web2 نتوانستند اولین حمله خود را به Web3 انجام دهند. قهرمانانی هستند که رویکرد درستی برای انتقال به بازار Web3 در پیش گرفتند. بیایید Reddit را مثال بزنیم.

استراتژی Web3 Reddit متفاوت بود و ارزش یک نگاه دقیق تر را داشت. تنها پس از گذشت سه ماه از انتشار اولیه آواتارهای کلکسیونی Reddit، تقریباً 3 میلیون کیف پول وجود داشت ایجاد شده با اکثریت قریب به اتفاق آنها متعلق به کاربران منحصر به فرد است. Reddit عناصر Web2 خود را در فرآیند نصب Web3 ترکیب کرد و همه چیز را به صورت بومی مدیریت کرد – ایجاد کیف پول، سفارشی‌سازی دیجیتالی کلکسیونی، پرداخت‌ها و غیره.

آنها به جای ارائه قطره های NFT به عنوان یک مفهوم خاص وب 3، NFT ها را به عنوان آواتارهای کلکسیونی، کیف پول ها را به عنوان خزانه (کیف پول رمزنگاری بومی Reddit که بر روی بلاک چین Polygon ساخته شده است) و توکن ها را به عنوان سکه به بازار عرضه کردند – همه اصطلاحات آشنا برای مخاطبان Reddit Web2.

این برند همچنین یک مانع کم برای ورود با محدوده قیمتی بین 10 تا 100 دلار ارائه می دهد که آن را برای کاربران مقرون به صرفه تر می کند. همچنین، Reddit آموزش های زیادی را برای جامعه خود گذرانده است که دیگران انجام نداده اند.

به غیر از Reddit، بسیاری از برندهای مشهور دیگر، از جمله نایک و گوچی، نیز از طریق ابتکارات Web3 سود زیادی به دست آورده‌اند.

نایک قبل از ورود به بازار، یک مطالعه کامل از فضای Web3 انجام داد. در سال 2021، این شرکت به دست آورد RTFKT، یک شرکت Web3 متخصص در کلکسیون‌های مد برای وارد کردن تیمی از متخصصان بومی Web3. مقدم بر راه اندازی بازار خود SWOOSH در سال 2022، نایک دانش و بینش قابل توجهی به دست آورد. در نتیجه، مجموعه نایک بازخوردهای مثبت گسترده ای را از سوی مطبوعات و جامعه دریافت کرد.

گوچی یکی دیگر از برندهای قابل توجه است که در فضای NFT پیشرفت چشمگیری داشته است. این برند با سرمایه‌گذاری در توکن‌های RARE به SuperRare DAO پیوست و با میزبانی نمایشگاه‌های NFT از فضای هنری Vault استفاده کرد. اولین نمایشگاه این برند، “100 سال آینده گوچی”، به نمایش گذاشته شده است مجموعه ای از آثار هنری NFT که منعکس کننده میراث غنی این برند است.

رویکرد گوچی برای ایجاد دارایی‌های دیجیتال منحصربه‌فرد، آنها را از رقبای خود متمایز می‌کند و من کارهایی را که آنها برای برآورده کردن خواسته‌های مشتری انجام دادند، تحسین می‌کنم. آن‌ها NFT‌ها را با مزایای فیزیکی مرتبط کردند تا مصرف‌کنندگان را برای خرید توکن‌های بیشتر تشویق کنند.

مرز بعدی: چگونه شرکت های Web2 می توانند در Web3 پیشرفت کنند

Web3 اکنون در حال تبدیل شدن به هنجار این دوره جدید است و بنابراین، انبوهی از شرکت‌های Web2 و شرکت‌های سرمایه‌گذاری خطرپذیر برای جلوگیری از عقب افتادن، سرمایه‌گذاری زیادی روی Web3 می‌کنند.

با این حال، برخی از شرکت های Web2 هنوز در تلاش هستند تا اولین حمله خود را به وب3 انجام دهند. برای پذیرش کامل Web3، برندها باید از دریچه Web2 چشم انداز را تماشا نکنند. بعید است که تاکتیک‌های بازاریابی سنتی Web2 در این چشم‌انداز جدید به موفقیت منجر شود.

برندهای معتبر Web2 باید نفس خود را کنار بگذارند و با کارشناسان بومی Web3 که واقعاً بازار را درک می کنند مشورت کنند. بدون آنها، انتقال به Web3 خطر فقدان اعتبار و مهمتر از همه، دور از دسترس بودن برای مخاطبان گسترده را دارد.

آروین خامش بنیانگذار soldoutnfts.io. او بیش از 50 پروژه NFT را با نرخ موفقیت بالا انکوبه کرده است.

این مقاله از طریق حلقه نوآوری Cointelegraph منتشر شده است، یک سازمان بررسی شده از مدیران ارشد و کارشناسان در صنعت فناوری بلاک چین که در حال ساختن آینده از طریق قدرت ارتباطات، همکاری و رهبری فکری هستند. نظرات بیان شده لزوما منعکس کننده نظرات Cointelegraph نیست.

درباره حلقه نوآوری Cointelegraph بیشتر بیاموزید و ببینید آیا واجد شرایط پیوستن هستید یا خیر