در قلمرو پویا بازاریابی رسانه های اجتماعی، تأثیرگذاران بر تصمیمات مصرف کننده تأثیر قابل توجهی دارند. اداره رفتار مالی بریتانیا (FCA) اکنون نگاه خود را به سمت زیرمجموعه خاصی از اینفلوئنسرها معطوف کرده است: «فینفلوئنسرها» Memecoin.
رهنمودهای جدید: تقویت شفافیت
FCA اخیرا منتشر شد دستورالعمل های جدیدی با هدف روشن کردن چگونگی تبلیغ محصولات مالی در رسانه های اجتماعی. در حالی که این دستورالعمل‌ها تعهدات جدیدی را بر نهادهای مالی تحمیل نمی‌کنند، قوانین موجود را تکرار می‌کنند و بر اهمیت شفافیت و حفاظت از مصرف‌کنندگان تأکید می‌کنند.
مرکز راهنمایی FCA، نیاز به پیام رسانی متعادل هنگام تأیید محصولات مالی است. تبلیغات باید دید جامعی از مزایا و خطرات مرتبط با محصول ارائه دهد. در کنار این، استفاده از زبانی که با مخاطب مورد نظر طنین انداز شود تا از سردرگمی یا فریب جلوگیری شود.
“فنفلوئنسرها” در کانون توجه: نگرانی های نظارتی
نگرانی خاصی برای FCA اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی است، به ویژه آنهایی که به دنبال تبلیغات مالی هستند. رگولاتور هشدار می دهد که تبلیغات غیرمجاز محصولات مالی تنظیم شده می تواند منجر به اتهامات جنایی شود، خطری که با افزایش بازاریابی مبتنی بر میم، به ویژه در محافل ارزهای دیجیتال رایج است.
بررسی دقیق FCA از بازاریابی مبتنی بر میم بخشی از سرکوب گسترده تر روش های تبلیغاتی فریبنده، به ویژه در حوزه ارزهای دیجیتال است. شفافیت بسیار مهم است، زیرا از تأثیرگذاران خواسته می‌شود تا قبل از تأیید محصولات مالی، تأییدیه نهادهای مجاز را تضمین کنند.
Lucy Castledine، مدیر سرمایه‌گذاری مصرف‌کننده FCA، بر عزم تنظیم‌کننده برای مجازات تبلیغات غیرقانونی مالی تأکید می‌کند، که به تأثیرگذارانی که هنجارهای نظارتی را زیر پا می‌گذارند، گسترش می‌یابد. چنین اقداماتی نه تنها قوانین را نقض می‌کند، بلکه شهرت اینفلوئنسرها را نیز به خطر می‌اندازد.
شناسایی نقاط مهم: تلگرام، ردیت و فراتر از آن
تنظیم‌کننده‌ها پلتفرم‌هایی مانند تلگرام و ردیت را به‌عنوان قطب‌هایی برای بازاریابی مبتنی بر میم، به‌ویژه در حوزه ارزهای دیجیتال شناسایی کرده‌اند. آخرین هشدار FCA بخشی از تلاش‌های مداوم برای جلوگیری از تبلیغات غیرقانونی مالی است که تنها در سال گذشته صدها هشدار صادر شده است.
این اولین تلاش FCA برای تنظیم میم های رمزنگاری نیست. دستورالعمل های قبلی پیشنهاد شده در ژوئیه 2023 احساسات هشدار اخیر آنها را منعکس می کند و نشان دهنده تعهد پایدار برای اطمینان از رعایت قوانین ارتقای مالی است.
ذینفعان صنعت، از جمله UK Finance، اقدامات FCA را ستایش می کنند و بر اهمیت محافظت از مصرف کنندگان در برابر تبلیغات تقلبی تاکید می کنند. جاناتان کاویل، کارشناس مقررات مالی، بر ضرورت ایجاد تعادل بین ارتقاء و انطباق برای کسب‌وکارها تأکید می‌کند.
در مسیریابی در چشم انداز مقرراتی در حال تحول، FCA موضعی فعال در جهت رسیدگی به چالش های نوظهور در بازاریابی دیجیتال نشان می دهد. هدف تنظیم کننده با ارائه راهنمایی روشن و اجرای مقررات موجود، حمایت از حمایت از مصرف کننده و حفظ یکپارچگی بخش خدمات مالی در بحبوحه انقلاب دیجیتال است.
همچنین بخوانید: ارز دیجیتال: 3 سکه میم که می تواند 1000 دلار را به 100000 دلار تبدیل کند
