Temu، برنامه تجارت الکترونیک چینی که به سرعت در حال رشد است، با پخش نه یک بلکه چهار آگهی تبلیغاتی در طول Super Bowl 2024، نظرها را برانگیخت. این شلوغی بازاریابی غیرمنتظره سوالاتی را در مورد مدل کسب و کار Temu و برنامه های آن برای سرمایه گذاری در بزرگترین رویداد ورزشی ایالات متحده ایجاد می کند.
Temu با غول خرده فروشی چینی Pinduoduo مرتبط است. این شرکت محصولات فوق العاده مقرون به صرفه ای را ارائه می دهد که مستقیماً از تامین کنندگان چینی ارسال می شوند، با هدف “خرید سرگرم کننده و مقرون به صرفه”.
این شرکت موفق شد چهار جایگاه تبلیغاتی برجسته Super Bowl را که مجموعاً بیش از 28 میلیون دلار هزینه دارند، تضمین کند. با توجه به عدم شناخت برند Temu در ایالات متحده و شهرت بحث برانگیز، این قابلیت باعث کنجکاوی می شود.
همچنین بخوانید: Super Bowl در شبکه دیش چه کانالی است؟
تبلیغ Temu’s Super Bowl 2024 درباره چیست؟
آگهی تبلیغاتی Temu زنی را نشان می دهد که به طور مجازی با گوشی خود لباس می پوشد. اقلام به طور یکپارچه روی او و افراد اطراف ظاهر می شوند. پیام کلیدی آگهی این است که «برنامه TEMU را دانلود کنید و مانند یک میلیاردر خرید کنید».
این به موقعیت‌یابی مقرون‌به‌صرفه Temu در تجارت الکترونیکی کمک می‌کند و به کاربران پیشنهاد می‌کند که از طریق اپلیکیشن آن به مدهای پیشرفته با قیمت‌های تخفیف دسترسی داشته باشند. با این حال، Temu با شکایت هایی در مورد کیفیت پایین محصول و مدیریت داده های مشتری مواجه شده است.
چندین مشتری نیز گزارش داده اند که پس از استفاده از Temu، اطلاعات پرداخت به سرقت رفته است. این باعث ایجاد سوء ظن مبنی بر اینکه Temu اطلاعات کاربران را به درستی مدیریت می کند یا حتی به فروش می رساند، دامن می زند. این مشکلات طولانی مدت، سر و صدای برجسته بازاریابی Super Bowl Temu را مشکوک تر می کند.
همچنین بخوانید: چرا تبلیغات Hulu اینقدر بلند است؟
با برانگیختن جنجال، تبلیغات Temu به الگوهای رفتاری در رسانه های اجتماعی تبدیل شده است. چندین کاربر در پست های X به شوخی می گویند که این شرکت باید از کارت های اعتباری کلاهبرداری شده برای پرداخت هزینه تبلیغات چند میلیون دلاری استفاده کرده باشد.
Temu در حال بالا بردن شهرت خود در ایالات متحده از طریق تبلیغات Super Bowl است. با این حال، استفاده از خشم برای جلب توجه اغلب ثابت می کند که در درازمدت ناپایدار است، به ویژه با حل نشدن مسائل اصلی تجاری.
در نهایت، Temu باید سرمایه خود را بر بهبود کیفیت محصول، سرعت تحویل، و مهمتر از همه، امنیت داده ها متمرکز کند. اگر نتواند به این نکات دردناک رسیدگی کند، هیچ طرح بازاریابی هوشمندانه ای باعث اعتماد یا وفاداری پایدار خریدار نخواهد شد.
